作家| Mia呦女朱朱
会员收官后还在陆续冲，说的等于口头级剧集《藏海传》。近一个月内，“鲨疯了”的它以一己之力带热了总计大盘——云合市占率最高40.1%，优酷站内热度史冠收尾，抖音主话题破100亿，登顶灯塔、酷云、猫眼多个榜单，劝诱60+品牌相助。
将眼光投向总计Q2季度，不难发现，本体多元化进度与招商热度均渐渐提高：4月迎来不测之喜，“相沿”志怪题材《无忧渡》逆袭，悬疑戏院大混战，古偶接棒现偶，孙俪两部新剧“甄嬛归来”领跑招商。5月古装大IP燃烧大盘，在《藏海传》《低头》等大剧的带动下，参与大剧营销的品牌数、时长、玩法翻新等均迎来了大爆发。
什么样的剧纠合受到品牌主爱重？咱们对4-5月的大剧招商进行了复盘，并借此分析行业趋势变化与相应启示。
《蛮好的东说念主生》《以好意思》领跑、《无忧渡》逆袭，好本体“炒热”四月大盘
纵不雅总计4月，既上新了悬疑、古偶、都市剧等“基本款”，也有翻新类型和多元探索，品牌的投放积极性也随之被燃烧。据豆瓣小组不完全统计，4月大剧招商前一二名都被优酷所包揽：《蛮好的东说念主生》总告白数160个，劝诱了28个合作念客户遥遥跳动，医好意思题材职场剧《以好意思之名》以71广位居第二。
爱奇艺和腾讯视频均有三部剧上榜。开局未被品牌看好的爱奇艺积压剧《无忧渡》，以67广不测逆袭第三。腾讯视频在垂直范围上风显贵，《棋士》《值得爱》《我的后半生》区别以49广、39广、14广位列第五、第六、第十。芒果TV有两部剧上榜，生态上风泄露，《有你的时光里》靠芒果自家的“转移芒果卡”保障了“全集有广”。
不管从剧集热度，照旧从招商推崇来看，孙俪主演的都市剧《蛮好的东说念主生》都是4月的全都王炸。该剧登顶抖音、德塔文等多个第三方榜单TOP1，云合市占率暴涨5倍，成为4月独一告白数破百的头部大剧，独自领跑第一梯队，招商成绩在全年亦然杰出人物。
由此来看，头部艺东说念主已经是大剧招商最巩固的保障。手合手“养老保障”级长尾爆剧《甄嬛传》，孙俪的国民度、演技口碑、招商劝诱力无用置疑。《蛮好的东说念主生》开局获品牌9广强势押注，开播前5集突破20个品牌，招商热度攀升极快，诡秘多个家庭亏损品牌，体现出“国民艺东说念主+好本体”的高生意价值。
从《蛮好的东说念主生》品牌相助秉性来看，大剧营销更为强调“用户-本体-品牌”三方在价值不雅层面的深度共振呦女朱朱，以及情怀的深度共识 “走心”。
《蛮好的东说念主生》女主保障从业者的罕见设定，劝诱了蚂蚁保投放，艰涩次元壁传递专科度，剧表里深度协调。外星东说念主电解质水的“充电时分”，东阿阿胶的“逆袭时分”直击高光时分，近30个品牌联袂胡曼黎 “中女翻盘之路”，通过“女性”“家庭”标签下的丰富场景和价值不雅共振，全面种草用户心智，激励用户深度情怀共振。
此前因故延后两年播出的《无忧渡》，开局仅有1广，一度“裸播”，但跟着热度和口碑的攀升，半途迎来招商逆袭，17-19集攀升至“4广”，最终以67广、12个品牌相助的亮眼成绩收官。
值得存眷的是，4月爱奇艺迷雾戏院《乌云之上》VS腾讯视频X戏院《棋士》VS优酷白夜戏院《沙尘暴》，三大悬疑戏院火热开打。王宝强主演的《棋士》以49广的招商成绩跳动，在收官后还迎来了加广，力压孙俪主演的《乌云之上》。究其原因，《棋士》手脚王宝强判袂电视剧12年之后的细致首作，其个东说念主标签与罪犯悬疑类型高度贴合，且《棋士》腾讯视频最高热度破26000、豆瓣评分7.4分，在热度、口碑双高情况下当然会被品牌买单。而《乌云之上》虽有孙俪镇守，但爱奇艺热度未破9000，豆瓣评分6.3分，口碑热度稍逊一筹。
此外，未能参加招商TOP10的剧集，问题多与自己热度关连，《榜上佳婿》和《落花时节又逢君》等古偶开播后逐步走向“裸播”，告白招商数目仅有个位数。
《低头》创时长之最，《藏海传》成史冠，五月大盘热度登顶
行至“前暑期档”5月，作陪《淮水竹亭》《低头》《藏海传》《东说念主生若如初见》等更多头部大剧的入场，剧集大盘进一步升温。QUEST MOBILE自大，5月上新剧月播放量破4亿的高达5部，《藏海传》以4.49亿拿下TOP1。
而从大剧招商前两名和临了两名的差距来看，“二八效应”比4月更为显贵。豆瓣小组统计数据自大，优酷《藏海传》总告白数、品牌个数登顶，成为独一总告白数破200的大剧；腾讯视频《低头》拿下167广名按序二；爱奇艺尽管有四部剧集上榜，但“集都半个文娱圈”的《淮水竹亭》仅拿下74广名按序三；芒果TV古装甜宠剧《韶华若锦》劝诱55广名按序四。
5月推崇最凸起确当属《藏海传》和《低头》，双核运行获胜带热招商市集，《藏海传》总告白个数218个，创下告白总额之最，《低头》3003s的总时长，创下告白时长之最。
《藏海传》有郑晓龙导演+肖战的“超强BUFF”加持，在明星效应、IP效应、口碑品性、题材红利共同作用下，剧集开播前就与荣耀、好意思赞臣等超30家品牌收尾相助，拿下2025优酷播前招商金额、客户数目双冠王。
开播后，《藏海传》以60+品牌相助（此为官方战报数据，与表格中统计口径不同，表格未包含弹幕告白等多种告白面容）拿下2025于今优酷剧集招商金额第一，亦然肖战近三年主演大剧中吸金才智最强的大剧。
咱们不雅察到，《藏海传》诡秘超10个翻新告白面容。除了超等快进、高能作陪等告白面容，该剧对用户追剧旅途和不雅戏院景进行深度建造，以霸屏弹幕、群嗨弹幕、轨迹弹幕等多种全新弹幕玩法为例，通过新奇的弹幕动态视效锁定用户眼神，与剧情和会、化身“嘴替”和追剧搭子，为行业内生告白家具翻新带来了启示。
《藏海传》再次阐述了国民顶流的稀缺价值与不成替代性，荣耀、舒客、六神等多个肖战代言品牌获胜绑定剧集投放，多个曾与优酷相助过的品牌获胜遴选了复投，头部效应泄露，赓续开释长尾复利和跨界影响力。
另外，该剧以致艰涩了古装剧与男性向品牌更契合、竞品遁入的传统剖释，诡秘了手机、好意思妆、快消、母婴各个行业，打造出一场“跨行业大型团建”，OPPO和vivo更是艰涩竞品不同场旧例，泄露出超头部大剧劝诱品牌的“超强魔力”，拓宽了古装剧品牌相助的解放包容度。
而让粉丝纷繁嗑到的古偶剧《低头》，热度与招商推崇紧随《藏海传》之后。收获于男主姓魏，与品牌三九胃泰的“胃”同音，第27集整集告白时长达到239秒，其中三九胃泰独占惊东说念主的215秒，创下单集时长之最。此类讨巧切入点在改日难以复刻。
陆续往下看，古偶大剧《淮水竹亭》以“全明星声势”开局劝诱4广投放，虽惊悸保住了“全集有广”，但口碑热度高开低走，收官阶段仅有1-2广。而赵丽颖主演的8集短剧《在东说念主间》探索施行性叙事，虽口碑南北极，仍凭借赵丽颖的命令力和可以的热度拿下36广，8集短剧集均4.5广。
从投放角度看，互联网品牌、酒类品牌、饮料品牌和医疗保健品牌正在成为剧集营销投放主力，一些更垂直向的品牌锁定垂类本体；此外，品牌在投放中也呈现出“逐热度而至”的秉性，热度口碑高走的剧纠合迎来品牌主的追投和复投，多剧全集有广；而热度低走的剧集即便有IP和明星加持，品牌见势不妙也会赶快裁撤。
结语
提质减量、佳构化计谋下，本年以来，剧集呈现出更强烈的翻新施行感，握住探索突破类型畛域，也为本体营销带来了更多融入空间。
新的营销趋势也由此而出身：《蛮好的东说念主生》《藏海传》《低头》《在东说念主间》等繁密招商案例阐述了“热剧的力量”，头部大剧依旧受到品牌追捧，莫得大IP/明星加持的中腰部剧集，则需要靠口碑和热度解围；竞争越发浓烈，大剧除了比拼创意簇新度，更需要比拼告白家具翻新度，以及平台办事才智。
Q2行将驶向尾声，优爱腾在六月呈上了《七根心简》《临江仙》《长安的荔枝》三部大剧“硬菜”，陆续为暑期档市集升温。而《凡东说念主修仙传》《樱桃琥珀》《许我瞩目》《赴山海》《逐玉》《双轨》《慕胥辞》等暑期档待播新剧呦女朱朱，又将带来怎样的品牌营销玩法？静瞻念其变。